Rôle de la communication dans la promotion des pratiques associatives au Maroc

Description

Ce travail de recherche avait pour objectif de jeter un regard analytique sur les pratiques de la communication adoptées par les Associations marocaines ainsi que sur les difficultés inhérentes à la mise en place d’une stratégie de communication. La question de la communication se pose de plus en plus dans le secteur associatif marocain. Pour une logique fondamentale,les dons ne sont plus au rendez-vous, ce qui présume qu’il faut se tourner vers le grand public et les entreprises donatrices. A vrai dire, le projet associatif ne peut parvenir à ses objectifs sans la tenue d’une stratégie de communication à l’heure de l’élaboration du projet. Malheureusement, la mise en œuvre d’un système de communication nécessite une meilleure organisation des structures, des personnes qualifiées et destinées à prendre en charge cette tâche. Or, ces institutions sont insoucieuses de l’utilité d’asseoir un système de communication efficace et pérenne. C’est dans ce contexte que s’inscrit la présente recherche sur la communication des Associations au Maroc dont la visée est de tisser un lien direct entre savoir et action.