Les fondements de la communication publicitaire dans la société de consommation

Description

Dans le contexte global de la société de consommation, la communication publicitaire est devenue au XXIème siècle, un véritable spectacle émotionnel au service des marques et des produits. Cette forme de communication fondamentalement intentionnelle, à la fois informative et persuasive, convoque des fondements théoriques inscrits dans la recherche d’une influence communicationnelle sur les consommateurs. Engagée dans la communication visuelle, la publicité moderne accompagne les décisions de Marketing par la mise en place des stratégies publicitaires pertinentes matérialisées par la dualité des stratégies de création et des stratégies média. Cet ouvrage nous permet de mieux comprendre les fondements théoriques et les mécanismes de la communication publicitaire, les principes fondamentaux d’une stratégie publicitaire, les différents outils de la recherche en publicité, les caractéristiques des médias et l’évolution de la créativité publicitaire à travers la contribution des pionniers tels que William Bill Bernbach, Leo Burnett, David Ogilvy et Jacques Séguéla.